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農業業界の課題として、農業従事者の高齢化、減少があげられる。その中でヤンマーとして、若者の農業従事者を増やすべく、デザイン性でかっこいい農業をコンセプトに勝負している。また、農業機械のICT化においては、1番進んでいると思ったから。
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