セブンイレブンはなんで値引き販売を認めないんですか？

2009年に公正取引委員会から改善命令が出されたので 建前は認めているけど、実質的には昨年まで値引き販売 はしないようにという圧力がかかっていたようです。 理由は、値引き販売をすると、値引きまで買わないお客さん が増えて、売上低下（本部にとってはフィーの減少）や イメージダウンを招くということのようです。 消費者には参照価格というものがあります。参照価格という のは、消費者がこの商品であればこのくらいの価格であれば 購入するという、記憶に基づいた基準価格の事です。 それより高ければ買わない選択をする消費者が増えます。 普段500円で売っている弁当を、消費期限が近いから300円 で売った場合、その消費者の参照価格は500円から300円に 下がり、300円に値引きするまで買わなくなります。 そのことを恐れているのです。 イメージを大事にするケーキ屋さんが値引きをせずに廃棄 するのも、参照価格が理由です。