消費者向けの製品の完成品を製造するメーカーってBtoB企業ですか？BtoC企業ですか？

たとえばゲームソフトだと、ソフトを直接一般消費者に売る、ビッグカメラやヤマダ電機、トイザらスなどはもちろんBtoCだと思うのですが、スクウェアエニックスや任天堂はどちらにあたるのでしょうか？ スクエニや任天堂にとっての取引顧客はゲームを売る店の会社なのでBtoBですか？ それとも素材メーカー等とは違い、完成品をそのままの形で一般消費者に売るということなんのでBtoCにあたるのでしょうか？ 自分で書いててこんがらがってきました。