広告代理店と広告制作会社はなにが違いますか?

広告代理店のクリエーティブ部門では表現企画、訴求内容やコンセプト、コピーなど表現内容をまとめて制作会社に指示します。 制作会社は、指示された内容をCPで具体化します。写真家やイラストレータも通常は指示されます。 作品を作る目的は同じでも、元となるコンセプトなど企画立案は広告代理店が、制作会社はその指示に従いデザイン化する分業システムです。 しかし力のあるクリエーターや制作会社は、コンセプトから立案する場合もあります。