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ゼロから物事を生み出すこと。世の中でいろいろ叩かれたりすることもあるが、大半の社員は真摯に、地道にクライアントの要望に応えようと奔走し、さらにそれが生活者や世の中に良い変化をもたらす、ということをやりがいに仕事に取り組んでいます。営業セクションはBP(ビジネス・プロデュース)という名前に改称され、単なる連絡係ではなく自社ビジネス、顧客ビジネス全体を俯瞰して、進行管理や収益拡大を担っている。 クリエーティブは昔のような「クリエーター」という扱いではなく、どんどん客先にも出ていき、クライアントと一緒にあたらしいプロジェクトを立ち上げていく、というスタイルに進化を遂げている。 また、はやりのDXに加えて、AX(広告のトランスフォーメーション)、BX(ビジネストランスフォーメーション)、CX(カスタマーエクスペリエンス/トランスフォーメーション)のABCDXという経営指針にアップデートされ、そのための部署や職種もつくられている。
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