大企業には広告宣伝部署があるにもかかわらずなぜ広告代理店に全てを丸投げしてるのでしょうか？

Question

大企業には広告宣伝部署があるにもかかわらずなぜ広告代理店に全てを丸投げしてるのでしょうか？広告代理店を通さずに直接TV局のCM枠を売る営業社員と交渉すれば広告代理店に支払うコミッションがなくなります。

さらに言えばCM制作の際も広告代理店を通さずに直接、CM制作プロダクションと交渉すれば
これも安くすむはずだと思います。

大企業の広告宣伝部署の人達自身が与えられた年間予算の中で自分たちで年間のCMを企画しCM制作プロダクションに「このタレントを使ってロケ地はここでCMの構成はこのようにして」と具体的な企画書を提示して見積書を出させて、その後はTV局のCM枠を売る営業社員と直接折衝するとかをなぜ大企業の広告宣伝部署の人達はやらないのでしょうか？

なぜ広告代理店に頼り予算配分からマーケティング戦略まで丸投げにするのでしょうか？

ヒトパン

Answer 1

広告を掲載するメディアの側が、
代理店を通さないと仕事を受付けないからです。

新聞も、テレビも、常にスペースが埋まりきるだけの、
広告依頼がある訳ではありません。
広告が埋まらなければ、代理店が広告主を探してきて、
スペースを埋めてくれる代わりに、常時代理店を通すような、
契約になっています。